Influencer İşbirliklerinde Başarılı Kampanyalar İçin Rehber

Son yılların en çok araştırılan konuları arasına giren influencer pazarlama sosyal medya aracılığıyla reklam çalışmaları yürütmek isteyen markalar tarafından merak ediliyor. Eğer siz de ürün veya hizmetlerinizi influencer olarak adlandırılan çok takipçili kullanıcılar sayesinde geniş bir kitleye ulaştırmak istiyorsanız sosyal medya kampanyaları yürütebilirsiniz.

Sosyal Medya Etkili Bir Reklam Aracı mıdır?

Son on yıldır insan hayatının en temel öğelerinden biri olan akıllı telefonlar, uzun yıllardır kullanılıyor olmalarına rağmen son versiyonlarına birkaç yıl içerisinde ulaştılar. Kendilerine ait farklı özellikleri, gündelik yaşamı çok daha kolay hale getirmeleri ve vakit geçirmeyi olanak tanıyan uygulamaları ile vazgeçilmez haline gelen telefonlar, farklı markalar tarafından üretiliyor. Akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması ise sosyal medya kullanımını çok daha etkili hale getirdi. Yalnızca birkaç yıl önce bile genellikle hobi amacıyla kullanılan sosyal medya, günümüzün en önemli reklam araçlarından biri olmayı başardı. Bu durum sosyal medya işbirlikleri gibi konular hakkında yapılan araştırmaların da hızla artmasını sağladı.

Facebook, Instagram, TikTok ya da YouTube; farklı amaçlara hizmet eden ve çeşitli kullanım özellikleri sunan pek çok sosyal medya platformu bulunuyor. Kullanıcı sayısı her geçen gün artan bu platformlar, büyük ya da küçük markalar içinde önemli bir reklam aracı olarak değerlendiriliyor.

Sosyal Medya Reklamları ve Influencer Stratejileri Markalar İçin Neden Önemlidir?

Herhangi bir markanın hangi alanda üretim yaptığı ya da hizmet verdiği fark etmeksizin reklama ihtiyaç duyduğunu söylemek mümkündür. Geçmiş yıllarda reklamlar için genellikle televizyon, radyolar ve billboardlar kullanırken günümüzün en temel reklam araçlarından biri sosyal medya haline gelmiştir. Markalar ürün veya hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanılan bir influencer olarak adlandırılan kullanıcılarla işbirlikleri yaparlar. Bu işbirlikleri kullanıcının kendi kitlesine ürün veya hizmeti tanıtması, tanıttığı ürün veya hizmeti kitlesini yönlendirmesi ve karşılığında markadan ödeme alması olarak ele alınabilecek, temel bir süreçtir. Bu süreci daha başarılı hale getiren influencer stratejileri ise hem markalar hem de içerik üreticileri adına oldukça etkilidir.

Sosyal Medyayı Reklam Aracı Olarak Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Sosyal medyayı etkin kullanmak birçok alanda avantaj elde etmek anlamına gelir. Bu durum reklam çalışmaları için de geçerlidir. Eğer siz de markanız için etkili kampanyalar oluşturmak istiyorsanız dikkat etmeniz gereken etkenlerin şunlar bulunur:

• Sosyal medya aracılığıyla reklam çalışması yürütmek istiyorsanız öncelikle amaç ve hedeflerinizi belirlemelisiniz. Marka bilinirliğini artırmak, ürünlerimizin satışını yükseltmek veya yeni bir pazara girmek gibi net bir hedef belirlemek hedefinize ulaşmanız doğrultusunda yapacağınız çalışmayı da daha mantıklı hale getirir.
• Her influencer her reklam çalışması için uygun değildir. Bu durumun farkında olmalı, hedef kitlesi, sosyal medya duruşu ve içerikleri sizin markanıza, hizmetinize ya da ürününüze uygun olan influencer ile çalışmaya özen göstermelisiniz.
• Yüksek takipçili sosyal medya kullanıcıları ya da bilinen isimleri ile influencerlar bu işi hobi olarak değil, para kazama amacıyla yaparlar. Dolayısıyla eğer bir influencer ile çalışmak istiyorsanız ayırmanız gereken bütçeyi önceden planlamalısınız. Bu sayede en doğru seçimi yapabilirsiniz.
• Kampanya rehberi konusunda size yardımcı olacak en temel etkenlerden biri yaratıcı bir konsept geliştirmektir. Bu doğrultuda içerik üreticisi ile birlikte planlamalar yapmak ve en doğru konseptin hangisi olacağına beraber karar vermek hedef kitleye kısa süre içerisinde ulaşmanızı sağlar. Herkes tarafından kullanılan klasik konseptler ve yöntemler yerine daha orijinal ve etkili bir kampanya gerçekleştirmek, dikkatleri üzerinize çekmenize yardımcı olabilir.